[et_pb_section bb_built=”1″][et_pb_row][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_video _builder_version=”3.11.1″ src=”http:\/\/empacho.net\/joelv\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/metafisica-para-economistas.mp4″ src_webm=”http:\/\/empacho.net\/joelv\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/metafisica-para-economistas.webm” image_src=”http:\/\/empacho.net\/joelv\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/1024px-Paris_Hilton_et_Doug_Reinhardt_66\u00e8me_Festival_de_Venise_Mostra_5.jpg” \/][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_tabs _builder_version=”3.11.1″][et_pb_tab _builder_version=”3.11.1″ title=”Gui\u00f3n” use_background_color_gradient=”off” background_color_gradient_start=”#2b87da” background_color_gradient_end=”#29c4a9″ background_color_gradient_type=”linear” background_color_gradient_direction=”180deg” background_color_gradient_direction_radial=”center” background_color_gradient_start_position=”0%” background_color_gradient_end_position=”100%” background_color_gradient_overlays_image=”off” parallax=”off” parallax_method=”on” background_size=”cover” background_position=”center” background_repeat=”no-repeat” background_blend=”normal” allow_player_pause=”off” background_video_pause_outside_viewport=”on” tab_text_shadow_style=”none” body_text_shadow_style=”none” tab_text_shadow_horizontal_length=”0em” tab_text_shadow_vertical_length=”0em” tab_text_shadow_blur_strength=”0em” body_text_shadow_horizontal_length=”0em” body_text_shadow_vertical_length=”0em” body_text_shadow_blur_strength=”0em”]<\/p>\n
Han pensado por qu\u00e9 compran lo que compran.<\/p>\n
Vamos, si la raz\u00f3n obvia es: porque lo necesitan. Pero \u00bfqu\u00e9 es lo que necesitan?<\/p>\n
\u00bfUn cepillo de dientes, un champ\u00fa, ir al ba\u00f1o?<\/p>\n
Las necesidades del hombre son aquellas cosas que hay que hacer, o de las que hay que disponer para vivir.<\/p>\n
Hay necesidades b\u00e1sicas, como comer, esto nadie lo duda, pero \u00bfqu\u00e9 comemos?<\/p>\n
Hace menos de un siglo la poblaci\u00f3n de los pa\u00edses desarrollados tuvo la oportunidad de consumir productos provenientes de otras culturas y regiones.<\/p>\n
Al existir una mayor gama de productos, el mercado var\u00eda.<\/p>\n
El mercado se regula debido a la oferta y la demanda de los productos que en \u00e9l existen.<\/p>\n
La oferta consiste en los productos disponibles y el precio que estos tienen.<\/p>\n
Tales precios representan el valor asignado por una cultura a un producto, este precio se asigna considerando tanto su valor material y su valor simb\u00f3lico.<\/p>\n
La demanda consiste en el tipo y cantidad de productos que cierta poblaci\u00f3n exige para satisfacer sus necesidades.<\/p>\n
Las cualidades del producto son las que le dan valor a \u00e9ste mismo.<\/p>\n
El precio engloba el valor de la suma de todas las cualidades, y sirve adem\u00e1s para colocar al producto en la misma escala que los dem\u00e1s productos y poder as\u00ed intercambiarlo.<\/p>\n
Mientras mayor valor tenga un producto, mayor ser\u00e1 su precio en el mercado.<\/p>\n
El consumidor examina el producto, estima el valor, y decide pagar el precio o no.<\/p>\n
La cultura es un entramado de signos entre los cuales nos movemos y nos posicionamos, es decir, habitamos.<\/p>\n
Nuestra ropa es un signo que nos representa ante otros y en el sistema simb\u00f3lico.<\/p>\n
La cultura se expresa a trav\u00e9s de los objetos que producimos, y de las pr\u00e1cticas que realizamos.<\/p>\n
Los objetos mediante los cuales satisfacemos nuestras necesidades forjan la percepci\u00f3n que los otros tienen de nosotros mismos, la valoraci\u00f3n que nos dan y nuestra posici\u00f3n dentro del sistema simb\u00f3lico, esto es, nuestra personalidad.<\/p>\n
La cultura se conforma de las formas que percibimos y c\u00f3mo valoramos \u00e9stas.<\/p>\n
Beber Red Cola tiene poco valor cultural y por tanto un bajo precio. Una Coca-Cola en cambio, tiene un precio alto, que refleja un valor cultural alto.<\/p>\n
La publicidad funciona como presentadora del producto asign\u00e1ndole un lugar en la cultura.<\/p>\n
La publicidad ataca justo ah\u00ed donde la cultura se renueva, en los deseos y las necesidades de los j\u00f3venes que a\u00fan no hayan como satisfacer sus deseos.<\/p>\n
El dinero con el que contamos es lo que determina el valor de los productos que consumimos y las necesidades que cubrimos.<\/p>\n
El valor que asignamos a los productos depende de la satisfacci\u00f3n que ellos nos proporcionen al cubrir nuestras necesidades, de la experiencia que tenemos con ellos.<\/p>\n
La experiencia del producto refuerza nuestra personalidad, nos conforma y nos da lugar dentro de la cultura.<\/p>\n
De este modo, el dise\u00f1o no prefigura solamente objetos, espacios, etc., sino que en el fondo propicia experiencias.<\/p>\n
El dise\u00f1ador es responsable entonces de conocer la cultura en la que pretende generar estas experiencias.<\/p>\n
Aqu\u00ed radica la importancia de conocer el sistema de valoraci\u00f3n que conforma el marco econ\u00f3mico, ya que as\u00ed el dise\u00f1o encuentra un sentido completo dentro de la cultura.<\/p>\n
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[Cortinilla 1] La teor\u00eda de Paris Hilton<\/em><\/strong><\/p>\n Todos quisi\u00e9ramos ser Paris Hilton.<\/p>\n No me refiero a sus esc\u00e1ndalos o a su vida en general. Sino que pi\u00e9nsenlo un segundo. Acaso no les gustar\u00eda ser herederos de una fortuna, y no tener que preocuparse por cuentas, o gastos, o el futuro.<\/p>\n [Cortinilla 2] La necesidad: l\u00edbranos se\u00f1or del deseo.<\/em><\/strong><\/p>\n Han pensado por qu\u00e9 compran lo que compran.<\/p>\n Vamos, s\u00ed, la raz\u00f3n obvia es: porque lo necesitan. Pero qu\u00e9 es lo que necesitan.<\/p>\n \u00bfUn cepillo de dientes, un champ\u00fa, ir al ba\u00f1o?<\/p>\n \u00a1S\u00ed, claro! Las necesidades del hombre son aquellas cosas que hay que hacer, o de las que hay que disponer para vivir.<\/p>\n Necesidades existen de todos tipos.<\/p>\n Por ejemplo, las necesidades b\u00e1sicas: respirar, alimentarse, orinar y dormir.<\/p>\n Uno necesita comer para vivir, eso nos queda claro a todos. Pero \u00bfQu\u00e9 comemos?<\/p>\n [Cortinilla 3] La cultura: santa patrona nuestra.<\/em><\/strong><\/p>\n Durante muchos siglos las personas acostumbraron comer lo que hab\u00eda cerca de ellos. Si hab\u00eda un lago com\u00edan pescado, si hab\u00eda un bosque com\u00edan frutos, si hab\u00edan cerdo com\u00edan cerdo y si hab\u00eda perros, pues perro.<\/p>\n No fue sino hasta finales del siglo XIX y principios del XX, cuando gran parte de la poblaci\u00f3n de los pa\u00edses desarrollados tuvo la oportunidad de consumir productos provenientes de otras culturas y regiones.<\/p>\n Podemos encontrar pizza, sushi o chop suey en cualquier tianguis de la ciudad.<\/p>\n Al haber una mayor gama de productos que satisfacen no s\u00f3lo la necesidad b\u00e1sica, sino algo m\u00e1s, el mercado var\u00eda.<\/p>\n [Cortinilla 4] El mercado: nuestro ap\u00f3stol.<\/em><\/strong><\/p>\n El mercado se regula debido a la oferta y la demanda de los productos que en \u00e9l existen.<\/p>\n La oferta consiste en el los productos que los productores ponen a la venta.<\/p>\n Los productores, o prestadores de servicios, ofrecen los productos con un cierto precio que el consumidor ha de pagar a cambio del producto.<\/p>\n Tales precios representan el valor asignado por una cultura a un producto, esto se hace considerando tanto su valor material (costos de producci\u00f3n) y su valor simb\u00f3lico (lo que representa dentro de la cultura).<\/p>\n La demanda consiste en el tipo y cantidad de productos que cierta poblaci\u00f3n puede disponer para satisfacer sus necesidades. Esto depende, claro, de sus ingresos.<\/p>\n [Cortinilla 5] El deseo: v\u00edrgenes y santos.<\/em><\/strong><\/p>\n Existe una tensi\u00f3n constante en el consumidor, bien comprar mucho a bajo precio, o bien comprar a mayor precio mayores cualidades.<\/p>\n Las cualidades del producto son las que le dan valor a \u00e9ste, lo cual en \u00faltima instancia determinara su precio. El precio engloba el valor que se obtiene de la suma de todas las cualidades. El precio sirve adem\u00e1s para colocar al producto en la misma escala que los dem\u00e1s productos y poder as\u00ed intercambiarlo.<\/p>\n As\u00ed mientras mayor valor tenga un producto, mayor ser\u00e1 su precio en el mercado.<\/p>\n El consumidor examina el producto, estima el valor, y decide pagar el precio o no.<\/p>\n \u00bfPero c\u00f3mo se estima este valor?<\/p>\n [Cortinilla 6] La cultura: omnipresente.<\/em><\/strong><\/p>\n El valor de un producto refiere a las cualidades que este representa dentro de una cultura dada, que son el costo de producci\u00f3n y el valor simb\u00f3lico que la cultura otorga al producto.<\/p>\n La cultura es un entramado de signos y s\u00edmbolos entre los cuales nos movemos y nos posicionamos, es decir, habitamos.<\/p>\n A lo largo de la vida vamos conociendo el significado de estos signos, que no es m\u00e1s que la percepci\u00f3n que los otros tienen de tal o cual objeto.<\/p>\n Nuestra ropa es un signo que representa lo que puede llamarse un estilo. Nuestra comida, el papel higi\u00e9nico que usamos. Nuestros bienes nos representan dentro del universo simb\u00f3lico que es la cultura.<\/p>\n La cultura se expresa a trav\u00e9s de los objetos que producimos.<\/p>\n Los palillos chinos nos representan una cultura de arte para comer<\/em>, mientras que la cuchara es un tributo a la eficiencia.<\/p>\n Los objetos mediante los cuales satisfacemos nuestras necesidades forjan la percepci\u00f3n que los otros tienen de nosotros, la valoraci\u00f3n que nos dan y nuestra posici\u00f3n dentro del sistema simb\u00f3lico de la cultura, esto es: nuestra personalidad.<\/p>\n [Opcional- s\u00f3lo texto]Psicolog\u00eda, bla, bla, bla\u2026<\/u><\/p>\n [Cortinilla 7] La publicidad: el evangelio posmoderno.<\/em><\/strong><\/p>\n La cultura se conforma de las formas que percibimos y c\u00f3mo valoramos \u00e9stas.<\/p>\n Beber Red Cola tiene un estilo de poco valor: se satisface la sed, el deseo del dulzor y la estridencia del gas en la lengua. El precio de una red cola es bajo porque refleja un valor bajo dentro de la cultura.<\/p>\n Una coca cola es lo apuesto, tiene un precio alto, que refleja un valor cultural alto. Coca cola tiene una larga historia de posicionamiento cultural. Se ha logrado colocar a la par de grandes s\u00edmbolos de la cultura como las olimpiadas.<\/p>\n La publicidad funciona como presentadora del producto y lo coloca dentro del entramado simb\u00f3lico, dentro de la cultura.<\/p>\n La publicidad ataca justo ah\u00ed donde la cultura se renueva, en los deseos y las necesidades de las personas. Lo hace de m\u00faltiples maneras, pero lo que busca es encaminar los deseos de las personas hac\u00eda el producto dado, les muestra una nueva opci\u00f3n para satisfacer sus deseos que promete ser m\u00e1s satisfactoria dadas sus cualidades y precio.<\/p>\n [Cortinilla 8] El dise\u00f1o: el hijo pr\u00f3digo<\/em><\/strong><\/p>\n El dise\u00f1ador realiza una tarea particular dentro de la cultura, pues se halla inmiscuido en muchos de los procesos que generan y contin\u00faan el vaiv\u00e9n de la cultura.<\/p>\n Los dise\u00f1adores industriales, por ejemplo, preconfiguran la forma de los objetos que nos rodear\u00e1n. Lo dise\u00f1adores gr\u00e1ficos prefiguran las formas que veremos.<\/p>\n El dise\u00f1ador es un generador de cultura.<\/p>\n [Cortinilla 9] El dinero: Judas<\/em><\/strong><\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 todos queremos ser como Paris Hilton?<\/p>\n Simplemente porque es millonaria.<\/p>\n El dinero representa posibilidades.<\/p>\n Cien pesos no representan nada m\u00e1s que la posibilidad de intercambiarlos por un producto o un servicio que nos satisfaga de alg\u00fan modo y que cubra nuestras necesidades, nuestros deseos.<\/p>\n Nuestros ingresos y el precio de los productos es lo que nos limita a no escoger en todos los casos el producto de mayores cualidades, esto es, el mejor posicionado dentro de la cultura.<\/p>\n En cambio, Paris Hilton puede escoger siempre lo mejor de lo mejor.<\/p>\n [Cortinilla 10] La cultura genera cultura: Santo Padre<\/em><\/strong><\/p>\n El valor que asignamos a los productos depende de la satisfacci\u00f3n que ellos nos proporcionen al cubrir nuestras necesidades.<\/p>\n Una notebook cubre la necesidad de navegar por internet.<\/p>\n Una MacBook Air cubre la necesidad de navegar por internet y adem\u00e1s incrementa tu status<\/em> social.<\/p>\n Navegar en internet es lo mismo en ambos casos, pero la experiencia de uno y otro dispositivo es la diferencia. Cada objeto tiene un lugar dentro del entramado cultural, y tal lugar representa su valor y satisface diferentes deseos.<\/p>\n [S\u00f3lo texto \u2013 Sobre un fondo estridente] El valor est\u00e1 determinado por las cualidades que presenta el producto en la experiencia que tenemos con el objeto, que est\u00e1 a su vez supeditada a la cultura en la que nos desenvolvemos.<\/u><\/p>\n La experiencia del producto refuerza nuestra personalidad, como ya se dijo, nos conforma y nos da lugar dentro de la cultura.<\/p>\n [Cortinilla 11] La experiencia: el Mes\u00edas<\/em><\/strong><\/p>\n La tarea del dise\u00f1ador se torna ahora diferente. El dise\u00f1o al parecer no prefigura solamente objetos, espacios, etc., sino que en el fondo idea experiencias.<\/p>\n Prefigura experiencias para ciertos sectores de la poblaci\u00f3n, para determinados usuarios. El dise\u00f1ador es responsable entonces de conocer la cultura en la que pretende generar nuevas experiencias. Esto es, conocer los valores simb\u00f3licos que conforman el entramado cultural.<\/p>\n Aqu\u00ed radica la importancia de que el dise\u00f1ador conozca el sistema de valoraci\u00f3n que conforma el marco econ\u00f3mico, pues as\u00ed puede dar un sentido completo a sus dise\u00f1os, dentro de la cultura.<\/p>\n [\/et_pb_tab][\/et_pb_tabs][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"